Corso: WEB WRITER, SCRIVERE PER IL WEB Milano, Roma, Bologna

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Scrivere contenuti accattivanti ed articoli posizionati molto in alto nei motori di ricerca, ecco cosa caratterizza un professionista della scrittura sul web. Un Web Copywriter ed un SEO in un'unica figura: sa farsi trovare dagli utenti e sa comunicare loro con efficacia.

PERCHÉ IL WEB È DIVERSO
Differenze dai media tradizionali
Text generation

PRIMA DI SCRIVERE
Capire come si legge sul web
Capire come si cercano le informazioni
Capire i web users: da consumer a prosumer
Il cluetrain manifesto

SCRIVERE PER IL WEB
La Piramide invertita e un’illustre eccezione
Web search copywriting: Scrivere per l’utente quindi per i motori di ricerca
Come funzionano i motori di ricerca

PARLA COME MANGI
le lingue morte
la scala dell’astrazione verso la semplicità
tono di voce
respirare: la legge della vicinanza
verbi
aggettivi
avverbi

SINESTESIE
la forma del testo (font)
la musica delle parole (ritmo)

IL SITO WEB
Le 4 domande di chi arriva sul sito: Dove sono? Cosa mi offri? Tu chi sei? E poi?
I contenuti prima di tutto
Strati di informazione
Usabilità, user experience, accessibilità
Struttura
Home page
Landing page

IL SITO ECOMMERCE: PRESENTARE I PRODOTTI
Il prezzo
Descrizione
Immagini e video
Trasparenza

TESTI VISIBILI
I titoli
Tagline e blurb ovvero Payoff e promise
Paragrafi e Abstract
Il grassetto
Liste e tabelle
Link
Form

TESTI INVISIBILI
Questione di etichette
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tag description
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IL WHITE PAPER
IL CORPORATE BLOG
Cos’è
Requisiti
Il manifesto di Scoble
Il post
Rispondere ai commenti

L’EMAIL
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Il corpo dell’annuncio
L’indirizzo internet