Corso in UFFICIO STAMPA E MEDIA RELATIONS Bologna Topcorsi Bologna

PROGRAMMA

L’ufficio stampa
- obiettivi
- interlocutori
- target

Diversi linguaggi per diversi obiettivi: le aree operative di un ufficio stampa d’impresa
- ufficio stampa istituzionale/corporate
- ufficio stampa di prodotto
- ufficio stampa finance
- ufficio stampa di/in fiera
- l’evento come attività di ufficio stampa e l’ufficio stampa a supporto degli eventi
- Come costruire e mantenere le relazioni con le testate giornalistiche

ESERCITAZIONE
- Creazione di un comunicato stampa
- Realizzazione di una conferenza stampa

I media
Funzionamento e specificità dei media. Linguaggi, tempi e modus operandi
- House Organ e Newsletter
- Come funzionano le testate e le redazioni
- l’organizzazione del lavoro in redazione: i referenti da contattare
- linee editoriali e argomenti
- come si struttura un quotidiano

Il rapporto con i giornalisti
Attività e strumenti dell’ufficio stampa
Le attività strategiche di comunicazione ai media
- obiettivi e strategie per la scelta delle migliori attività
- azioni dirette e mediate
- azioni singole e collettive: interviste, press meeting, press lunch e press tour

Gli strumenti più efficaci per comunicare alla stampa
- il comunicato stampa off e on line
- la cartella stampa
- la conferenza stampa: preparazione, incontro e follow up
- l’intervista: preparazione e svolgimento
- la rassegna stampa

Il controllo dei risultati
- come misurare l’efficienza e l’efficacia dell’ufficio stampa
- la rassegna stampa e il monitoraggio dell’immagine sui media
- analisi della rassegna stampa e utilizzo in funzione di R.P.

La comunicazione in stato di crisi
- Definizione e caratteristiche di una crisi
- Lo scenario in cui si sviluppa
- Le possibili cause
- La necessità dell’analisi dei pericoli e di piani preventivi
- I problemi della comunicazione
- I pubblici coinvolti
- Gestione passiva e attiva
- Lo staff di crisi
- Il manuale, crisis training
- Le relazioni con i media

ESERCITAZIONE